扭曲價值觀與「沒女」商機
扭曲價值觀與「沒女」商機近日某電視台以記實式(Reality Show)手法拍攝以「沒女」為題材的電視節目.'常見手法便是把常見的現象定位為「問題」,從而推銷自己的服務或產品。例如,學者Twitchell以漱口水為例,直指︰「與其說李施德霖生產漱口水,不如說生產口臭」。同一道理,惡妻、鄉味重、懶惰而不懂打扮的女性在各個年代均非罕見,節目卻把她們統稱為「沒女」,塑造成一個極待解決的「問題」,須要向「專家」求助,並接受不同美容及瘦身服務予以解決。
外貌是愛情或幸福的充份條件,但絕非必要條件,可是節目卻任由參加者把愛情與其身形體態直接掛鈎,更邀請「專家」由上而下地嚴厲審視,鞏固此扭曲概念。當「沒有醜陋女人,只有懶惰女人」的概念被反覆灌輸,結合慾望與恐懼的服務需求也會自然地合理化,並內化成為幾位參加者,以至眾多觀眾的實踐價值,進而刺激相關商品、服務、以至「專業」諮詢的消費需求。是以有學者視之為大型嵌入式廣告,實不無道理。
參考過去例子,早年「盛女」節目播出後,相關的美容中心推出「盛女特享優惠」,坦承其美白、去斑等新症新增兩成,而節目中出現的某網上婚介速配平台的瀏覽量增加50%,每天新會員人數更暴增一倍。今年「沒女」末段所特別鳴謝的「專業」運動顧問、脂肪美學「專家」和體質管理「專家」,也許應反過來聯署鳴謝嵌入式宣傳為他們營造的龐大商機。
正如社會學家Zygmunt Bauman的名言"Desire does not desire satisfaction. Desire desires desire.",成功商品不會滿足需求,而是讓人們產生更多慾望。「沒女」結合人們的慾望與恐懼,成功為美容服務營造強而有力的社會氛圍,把獨立自主的個體捲入消費者(或求助者)行列。在這不求叫好,只求叫座的市場化世代,到底甚麼是自己的真正需要?哪些需求是別人賦予我們的呢?到底「專家」是在幫助我們?還是幫助他們的產業發展?
梁亦華本帖最後由 justnot1989 於 2014-08-16 17:26:01 編輯